Speelgoed was nog altyd 'n gewilde kategorie op Amazon. Volgens 'n Junie-verslag deur Statista word verwag dat die wêreldwye speelgoed- en speletjiesmark $382,47 miljard in inkomste in 2021 sal bereik. Van 2022 tot 2026 word verwag dat die mark 'n hoë groeikoers van 6,9% per jaar sal handhaaf.
So, hoe kan Amazon-verkopers hulself strategies en voldoenend in die speelgoedmark oor die drie hoofplatforms van Amazon posisioneer: VSA, Europa en Japan? Hier is 'n gedetailleerde uiteensetting, tesame met meer insigte in die Amazon-produkkeusestrategie en -taktiek vir 2023.
I. Oorsig van Oorsese Speelgoedmarkte
Die speelgoedmark omvat 'n diverse reeks produkkategorieë, insluitend kinderspeelgoed, volwasse vermaak en tradisionele speletjies. Poppe, sagte speelgoed, bordspeletjies en boustelle is gewilde keuses vir verskillende ouderdomsgroepe.
In 2021 het speelgoed die top 10 kategorieë vir wêreldwye aanlynverkope betree. Die Amerikaanse speelgoedmark het bestendige groei ervaar, met verkope wat na verwagting $74 miljard in 2022 sal oorskry. Aanlyn kleinhandelverkope van speelgoed in Japan sal na raming $13,8 miljard in 2021 bereik.
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Teen 2020 het Amazon meer as 200 miljoen Prime-lede wêreldwyd, wat teen 'n benaderde saamgestelde koers van 30% jaarliks groei. Die aantal Amazon Prime-gebruikers in die VSA bly styg, met meer as 60% van die bevolking wat in 2021 'n Prime-lidmaatskap gehad het.
2023 Amazon-produkkeusestrategie
'n Analise van die Amerikaanse speelgoedkleinhandelmark oor die afgelope drie jaar toon dat aflyn-speelgoedkanale erg beïnvloed is tydens die hoogtepunt van die pandemie. Met meer tyd wat tuis deurgebring is, het speelgoedverkope 'n skerp styging beleef en vir drie agtereenvolgende jare bestendige groei behaal. Verkope het veral met 13% jaar-op-jaar in 2021 gegroei, gedryf deur faktore soos regeringsubsidies en kinderbelastingbeleide.
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Tendense in die Speelgoedkategorie:
Verbeelding en Kreatiwiteit: Van rolspel tot kreatiewe bou- en programmeringsspeelgoed, produkte wat verbeelding en kreatiwiteit inspireer, bied 'n unieke speelervaring en verbeter ouer-kind-interaksie.
Ewige Kinders: Adolessente en volwassenes word belangrike teikengroepe in die speelgoedbedryf. Versamelstukke, aksiefigure, sagte speelgoed en boustelle het toegewyde aanhangersbasisse.
Sosiale en Omgewingsbewustheid: Baie handelsmerke gebruik omgewingsvriendelike materiale om speelgoed te vervaardig, in lyn met volhoubare ontwikkelingsdoelwitte.
Multikanaal- en sakemodelle: In 2021 het LEGO sy eerste aanlyn virtuele inkopiefees gehou, terwyl YouTube-beïnvloeders meer as $300 miljoen deur middel van uitpakvideo's bygedra het.
Stresverligting: Speletjies, legkaarte en draagbare gesinsvriendelike speelgoed het verbeeldingryke ontsnappings gebied gedurende tye van beperkte reise as gevolg van die pandemie.
II. Aanbevelings vir Speelgoedkeuse op die VSA-platform
Partybenodigdhede: Hierdie produkte het sterk seisoenaliteit, met piekvraag gedurende November en Desember, veral gedurende Swart Vrydag, Siber Maandag en die Kerstydperk.
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Partybenodigdhede:
Omgewingsvriendelike en bioafbreekbare materiale.
Aantreklike voorkoms en koste-effektiwiteit.
Maklike montering, duursaamheid en weerstand teen skade.
Geraasvlak, draagbaarheid, herbruikbaarheid en veelsydigheid.
Veiligheid, gepaste windsterkte en gemak van beheer.
Buitesportspeelgoed: Sterk seisoenaal, met verhoogde aandag gedurende die somermaande.
Verbruikersfokus vir Buitesportspeelgoed:
A. Plastiekspeelgoed:
Maklike montering, veiligheid, stewigheid en nie-giftige materiale.
Afneembare onderdele, onderdele en boeiende ontwerp.
Gebruikersvriendelik en bevorderlik vir ouer-kind-spel.
Battery en ander versoenbare funksies wat duidelike instruksies vereis.
B. Waterspeelgoed:
Verpakkingshoeveelheid en produkgroottespesifikasies.
Nie-giftige veiligheid, stewigheid en weerstand teen lekkasies.
Insluiting van 'n lugpomp (verseker gehalteversekering).
Bal-antislip-ontwerp aangepas vir teikenouderdomsgroepe.
C. Roterende Swaaie:
Netto sitplekgrootte, maksimum lading, geskikte ouderdomsgroep en kapasiteit.
Installasie, veiligheidsriglyne en gepaste installasieplekke.
Materiaal, veiligheid, hoofverbindingskomponente, ergonomiese ontwerp.
Geskikte scenario's en ontspanningstoepassings (buitelugspeletjies, pieknieks, pret in die agterplaas).
D. Speeltente:
Speeltentgrootte, kleur, gewig (liggewig materiale), stofmateriaal, nie-giftig, reukloos en vry van skadelike stowwe.
Geslote ontwerp, venstertelling, privaat ruimte vir kinders, bevordering van onafhanklikheid.
Interne struktuur, sakhoeveelheid, grootte vir die berging van speelgoed, boeke of versnaperinge.
Belangrikste bykomstighede en installasieproses (veiligheid, gerief), verpakkingsinhoud.
Bou- en Konstruksiespeelgoed: Pasop vir kopieregskending
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Bou- en Konstruksiespeelgoed:
Deeltjiehoeveelheid, grootte, funksionaliteit, aanbevole monteringsinstruksies (vermy ontbrekende stukke).
Veiligheid, omgewingsvriendelikheid, gepoleerde komponente sonder skerp kante, duursaamheid, weerstand teen breek.
Ouderdomsgeskiktheid duidelik aangedui.
Draagbaarheid, gemak van dra en berging.
Unieke ontwerpe, legkaartoplossingsfunksies, die aanwakkering van verbeelding, kreatiwiteit en praktiese vaardighede. Wees versigtig vir kopieregskending.
Versamelmodelle – Speelgoedversamelstukke
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir versamelmodelle:
Vroeë kulturele promosie voor perifere produkte, aanhanger-gefinansier, hoë lojaliteit.
Versamelstuk-entoesiaste, hoofsaaklik volwassenes, ondersoek verpakking, verfwerk, bykomstigheidsgehalte en kliënte-ervaring.
Beperkte uitgawes en skaarste.
Innoverende oorspronklike IP-ontwerpvermoëns; bekende IP-samewerkings vereis plaaslike verkoopsmagtiging.
Stokperdjies – Afstandbeheer
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Stokperdjiespeelgoed:
Steminteraksie, toepassingskonnektiwiteit, programmeringsinstellings, gebruiksgemak en toepassingscenario's.
Batterylewe, afstandbeheerafstand, bykomstigheidsterkte en duursaamheid.
Realistiese voertuigbeheer (stuur, versneller, spoedverandering), responsief, metaalkomponente vir verbeterde sterkte, ondersteuning vir hoëspoed-veelvuldige terreine en langdurige gebruik.
Hoë module-presisie, demontage en vervanging van onderdele, omvattende na-verkope diens.
Opvoedkundige Verkenning – Opvoedkundige Speelgoed
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Opvoedkundige Speelgoed:
Veilige en omgewingsvriendelike materiale, geen skerp kante nie. Komponente en verbindings stewig, bestand teen skade en val, kindervriendelike veiligheid.
Aanraakgevoeligheid, interaktiewe metodes, opvoedkundige en leerfunksies.
Stimulering van kinders se kleur- en klankkognisie, motoriese vaardighede, logika en kreatiwiteit.
Voorskoolse Speelgoed vir Babas en Kleuters
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Voorskoolse Speelgoed:
Maklike installasie en gebruik, teenwoordigheid van batterybykomstighede.
Veiligheid, omgewingsvriendelike materiale, verstelbare wiele, voldoende gewig vir balans.
Interaktiewe kenmerke soos musiek, ligeffekte, aanpasbaar, voldoen aan ouerlike behoeftes.
Afneembare komponente om verlies of skade te voorkom, bied uitstekende na-verkope diens.
Sagte Speelgoed
A. Basiese Modelle
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Basiese Pluche Speelgoed:
Sagte speelding grootte en gewig, geskikte plasing.
Sagte, gemaklike aanraking, masjienwasbaar.
Interaktiewe kenmerke (batterytipe), interaksie-kieslys, verwys na die gebruikershandleiding.
Sagte materiaal veilig, omgewingsvriendelik, antistaties, maklike onderhoud, geen verlies van hare nie; voldoen aan plaaslike veiligheidsregulasies vir sagte speelgoed.
Geskik vir spesifieke ouderdomsgroepe.
B. Interaktiewe sagte speelgoed
Verbruikersfokus vir interaktiewe sagte speelgoed:
Produk- en bykomstigheidhoeveelheid, inleiding tot kieslysfunksie.
Interaktiewe spel, instruksies en video's.
Geskenk-eienskappe, geskenkverpakking.
Onderwys- en leerfunksies.
Geskik vir spesifieke ouderdomsgroepe.
Aanbevelings:
Demonstreer produkfunksionaliteit deur middel van video's en A+ inhoud.
Veiligheidsaanmanings wat in beskrywings of beelde uitgelig word.
Monitor gereeld kliëntresensies.
III. Aanbevelings vir Speelgoedkategorieë vir die Europese Platform
Gesinsvriendelike legkaartspeletjies
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir gesinsvriendelike legkaartspeletjies:
Geskik vir gesinspel, hoofsaaklik gemik op kinders.
Vinnige leerkurwe vir kinders en tieners.
Gebalanseerde deelname van alle spelers.
Vinnige spel met sterk aantrekkingskrag.
Prettige en interaktiewe spel vir gesinslede.
Voorskoolse Speelgoed vir Babas en Kleuters
Voortgesette stygings in verkope vir drie agtereenvolgende jare! Hoe kan Amazon-verkopers die multimiljard-speelgoedmark gryp?
Verbruikersfokus vir Voorskoolse Speelgoed:
Veilige materiale.
Kognitiewe vaardigheidsontwikkeling, kreatiwiteit en nuuskierigheidstimulasie.
Fokus op die ontwikkeling van handvaardigheid en hand-oog-koördinasie.
Maklik om te gebruik met ouer-kind interaktiewe spel.
Buitesportspeelgoed
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Buitesportspeelgoed:
Veiligheid, omgewingsvriendelike materiale, gepoleerde komponente, geen skerp kante, duursaamheid, weerstand teen breek.
Duidelik aangeduide ouderdomsgepastheid.
Draagbaar, maklik om te dra en te bêre.
Unieke ontwerp, opvoedkundige kenmerke, stimuleer verbeelding, kreatiwiteit en praktiese vaardighede. Vermy oortreding.
IV. Aanbevelings vir die Speelgoedkategorie vir die Japannese Platform
Basiese Speelgoed
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Verbruikersfokus vir Basiese Speelgoed:
Veilige en omgewingsvriendelike materiale, geen skerp kante nie. Komponente en verbindings stewig, bestand teen skade en val, kindervriendelike veiligheid.
Aanraakgevoeligheid, interaktiewe metodes, opvoedings- en leerfunksies.
Legkaarte, vermaak, prikkelende nuuskierigheid.
Maklik om te bêre, ruim wanneer dit oopgevou is, kompak wanneer dit gevou is.
Seisoenale en Omvattende Speelgoed
Verbruikersfokus vir Seisoenale en Omvattende Speelgoed:
Veilige en omgewingsvriendelike materiale, geen skerp kante nie. Komponente en verbindings stewig, bestand teen skade en val.
Duidelik aangeduide ouderdomsgepastheid.
Maklik om te bêre, maklik om skoon te maak.
V. Speelgoedkategorie-nakoming en -sertifisering
Speelgoedverkopers wat werk, moet voldoen aan plaaslike veiligheids- en sertifiseringsvereistes en voldoen aan Amazon se kategorielysstandaarde.
2023 Amazon-produkkeusestrategie
Dokumente wat benodig word vir 'n speelgoedkategorie-oudit sluit in, maar is nie beperk tot:
Stoor basiese inligting en kontakbesonderhede.
Lys van produkte wat vir verkoop aansoek gedoen is (ASIN-lys) en produkskakels.
Fakture.
Seskantige beelde van produkte (met sertifiseringsmerke, veiligheidswaarskuwings, vervaardiger se naam, ens. soos vereis deur plaaslike regulasies), verpakkingsbeelde, instruksiehandleidings, ens.
Produksertifisering en toetsverslae.
Verklaring van Ooreenstemming vir Europa.
Let asseblief daarop dat hierdie vertaling slegs vir verwysingsdoeleindes verskaf word en moontlik verdere redigering benodig vir konteks en duidelikheid.
Plasingstyd: 15 Augustus 2023